В этой статье разберем тренды в контексте 2023, которые помогут выстроить грамотную стратегию продвижения. Паблишеры, для экономии бюджета, объединяют видеорекламу и Playable Ad. Основа такого креатива — видео, а после идет короткий интерактивный блок, который вовлекает пользователя. Например, осенью 2022 года на конференции AdIndex Go Up обсуждали новую роль торговых сетей и маркетплейсов.
- Обе площадки набирают популярность, брендам стоит присмотреться и понять, какие форматы продвижения можно использовать в этих социальных сетях.
- Основная схема взаимодействия с аудиторией сохраняется и включает этапы осведомленности, вовлеченности, интереса, желания и непосредственно покупки.
- Во ВКонтакте или Telegram есть инструменты социальной коммерции — совершить покупку или оставить заявку можно прямо в соцсети, не переводят пользователей на сайт.
- Например, при оплате рекламы по модели PPL, PPA или PPS каждое нажатие пользователей на кнопку «Пропустить» означает потерю прибыли для оператора.
- Эта тенденция сохранится и в 2023 году, поскольку потребители все больше осознают риски, связанные с обменом своими данными.
- Ольга Чванова, эксперт рекламной платформы myTarget, рассказала о возможностях динамического ремаркетинга.
Тренды в рекламе на 2023-2024 год или почему личность становится брендом
Пройдемся по тем, которые начали набирать популярность в прошлом году и продолжат набирать обороты в этом. Рекомендуем пользоваться не только стандартными механиками при настройке рекламных кампаний. Только так вы найдете то, что принесет вам наименьшую цену заявки. Наши клиенты самостоятельно продвигаются первым способом, а мы ведем для них рекламу в Директе для продвижения товаров на Ozon и WB. Строим работу, в зависимости от эффективности продаж конкретных категорий. В тематике товаров для охоты и рыбалки, а также у интернет-магазина товаров для художников рост клика составил 21 и 25% соответственно.
Новые инструменты ВКонтакте в 2021: Автоматическое управление ценой, Оптимизация по конверсиям, Автопродвижение товаров
Главное – проводить проверку генеративного контента, чтобы исключить низкое качество. Его можно смело применять как для наполнения сайтов, так и для подготовки (техзадания, поиск тем, краткие описания, иллюстрации, иное). Несмотря на то, что конкуренция на маркетплейсах остается высокой, темпы регистрации новых продавцов замедлились. За 2023 год рынок маркетплейсов вырос на 67% — теперь на них приходится более 80% от всех онлайн-покупок. Один из новых каналов рекламного рынка 2024, который набирает популярность — это таргетированная реклама Telegram Ads.
Эмпатия и крафтовый перфекционизм: 5 трендов в рекламе в 2024 году – thebtw.com
Эмпатия и крафтовый перфекционизм: 5 трендов в рекламе в 2024 году.
Posted: Fri, 29 Dec 2023 08:00:00 GMT [source]
Ставка на пользовательский контент
Пользовательский контент получает новые формы и не собирается терять актуальность. Например, в Instagram можно вести совместные эфиры и сохранять в IGTV, а в Facebook – проводить эфиры с помощью Creator Studio, дополняя контент специальными эффектами и звуковыми дорожками. Прямые эфиры – эффективный способ поддерживать вовлеченность целевой аудитории. Яркий пример – Яндекс.Дзен, своего рода аналог Google Discover, который доступен не только на мобильных гаджетах, но и на десктопах.
- Теперь вы можете группировать продукты внутри товарных фидов по различным параметрам для сегментации кампаний с динамическим ремаркетингом.
- Также привлечь внимание пользователя поможет акцент на локальных объявлениях в сторонних сервисах, которые показывают местоположение потребителя и расстояние до целевой офлайн-точки.
- Поэтому сейчас сильно вырос спрос на инструменты сквозной аналитики.
- В целом соцсеть чаще используют рабочие и домохозяйки, поэтому товары первой необходимости зайдут там «на ура».
Тренд № 6. E-commerce внутри соцсетей
Это различные бид-менеджеры, парсеры ключевых слов, конструкторы объявлений, сервисы для переноса кампаний. К чему готовиться таргетологам в 2024 году и какие подходы использовать? TikTok особенно популярен среди молодежи, и в социальных сетях его называют «следующей большой вещью».
- Функция спонсорства позволяет подписчикам напрямую поддерживать создателей видео.
- Пиковая популярность таких объявлений прошла, но их продолжают активно использовать.
- Такой подход эффективнее, потому что площадки живут по своим правилам, они решают разные задачи потребителя и проводят время в них совершенно разные люди.
- Можно посетить тематические форумы, пойти к конкурентам и изучить отзывы на их сайте.
- Современных пользователей волнует, насколько безопасно в интернете, конфиденциальность личных данных.
Мы говорим сейчас о трендах в дизайне медийной и социальной рекламы. Но можно сэкономить время менеджера на поиски в интернете и штатного дизайнера на создание иллюстрации, если попросить создать такую картинку нейросети. Понадобится просто вбить нужный запрос и получить готовый результат. Так, ИИ-технологии умеют создавать персонализированные рекламные ролики под каждый сегмент аудитории — алгоритм сначала анализирует данные, а потом собирает ролик из частей.
- Это новый способ получить трафик и сделать контент более доступным.
- Автоматизированные системы действуют оперативно и демонстрируют информацию актуальную для потребителей.
- А live-эфиры и стримы стали популярны благодаря пользовательскому контенту в YouTube — это более живой формат, к нему больше доверия, хотя часто он выглядит непрофессионально.
- 2023 год принесет с собой несколько важных трендов, которые повлияют на контекстную рекламу.
Тренд №1: Реклама и продвижение через социальные сети и мессенджеры
Сбор и исследование этих данных позволяет создавать действительно ценные предложения, что особенно важно для компаний с высоким средним чеком и капризной аудиторией. Настоящий тренд последних лет — это короткие вертикальные ролики (Shorts). Обычно они длятся менее минуты, поэтому для их просмотра не понадобится ни концентрация внимания, ни большое количество свободного времени. Но такой формат затягивает — как только заканчивается одно видео, хочется открыть следующее, и так далее. Лента формируется на основании интересов конкретного пользователя, поэтому многие могут листать такие ролики часами. Его ежедневная посещаемость — более 40 миллионов человек из России, что является половиной всей российской аудитории.
Визуализация контента
Офлайн-инструменты дают клиенту ощущение реальности и взаимосвязи с брендом, их срок жизни дольше, чем мимолетного сообщения в интернете. Советую дать шанс давно забытым форматам и проверить, насколько креативы в таких инструментах могут оказаться выгоднее по соотношению цена/качество в сравнении с digital-решениями именно для вашего бизнеса. Динамичные ролики опережают графические объявления по степени https://maxipartners.com/articles/trendy-v-reklame-kakoy-budet-reklama-budushchego/ вовлечения и помогают пользователям принять окончательное решение о покупке. Количество платформ для рекламы в формате видео растет и в 2024 году такого контента станет больше. В связи с этими изменениями многие компании приступили к разработке собственных методов сбора данных. Отказ от cookie не отразится на тех таргетологах, кто анализирует эффективность рекламных кампаний внутри кабинета.
Рекламные форматы #3: видео
Также частные специалисты без труда поработают с дизайном, чтобы быстро создавать классные визуалы, например, для рекламы ВКонтакте. А вот начинающим специалистам и самоучкам будет сложнее, так как им придется конкурировать с профессионалами, которые переместились из Facebook во ВКонтакте от безысходности. В частности, активность заметно перетекает в сторону Телеграма и ВКонтакте.
Этот тренд говорит “баста!” минимализму
Онлайн-кинотеатр KION сделал нейроарты для анонса нового сериала, сеть ресторанов «Теремок» приглашала на Масленицу с помощью анимированных видео, созданных ИИ. Coca-Cola пошла еще дальше и запустила собственный искусственный интеллект для создания рекламных материалов. В 2023 году изменилась повестка, с которой бренды выходят к аудитории. Компании будут анализировать потенциальный рост популярности блогеров, чтобы заключить с ними выгодный контракт до того, как они приобретут большую известность. Лев Грунин считает, что в дальнейшем мы увидим появление стратегий работы с блогерами совершенно разных масштабов, и в целом они помогут брендам заметно выделиться на фоне конкурентов.